“大运红利”持续释放，成都 掘金“超级黄金周”
接待游客2586.8万人次，实现旅游收入237.8亿元，同比分别增长86.9%、170.6%，按可比口径较2019年分别增长12.2%、6.8%……2023年中秋国庆期间，成都接待人次和旅游收入全面超越2019年水平。
兔年春节，成都文旅经济迎来新年“开门红”，“夜间游玩”搜索热度全国第二位，相比2019年的旅游总人数、总收入恢复率双双高于全国水平；“五一”期间，成都文旅消费“井喷式”增长，客流量全面超过疫情前水平，为五年来最高。游客接待量、旅游总收入从恢复到超越，早已超脱于传统景区旅游的成都成为全国消费热度城市和“掘金大户”。
接待游客2586.8万人次，实现旅游收入237.8亿元，同比分别增长86.9%、170.6%，按可比口径较2019年分别增长12.2%、6.8%……2023年中秋国庆期间，成都接待人次和旅游收入全面超越2019年水平。
兔年春节，成都文旅经济迎来新年“开门红”，“夜间游玩”搜索热度全国第二位，相比2019年的旅游总人数、总收入恢复率双双高于全国水平；“五一”期间，成都文旅消费“井喷式”增长，客流量全面超过疫情前水平，为五年来最高。游客接待量、旅游总收入从恢复到超越，早已超脱于传统景区旅游的成都成为全国消费热度城市和“掘金大户”。
为期八天的“超级黄金周”，是“后大运时代”成都迎来的首个重要节庆，“旅游+体育”成为“大运之城”掘金“双节”的“关键变量”和新的增量。
▲“双节”期间，成都多个大运场馆惠民开放，大运村更是首次向市民敞开大门。（图据运动成都）
谋求“变量”创新，体育消费升级让“运动让生活更美好”落实于行动。2021年，绿道运动生活嘉年华启动，引进“中国首届城市户外多项赛、中国首届城市探索赛”两项国家级赛事，在城市户外运动中掀起热潮。2022年，首届中国家庭户外挑战赛这一国家级赛事在绿道运动生活嘉年华诞生，同步推出了国家级活动全国露营大会。今年，在三项国家级赛事做精做强的同时，成都在中国城市探索挑战赛中进行了大胆创新，创建了独属成都的大运体验赛，通过打卡大运标志点位，寓教于乐，了解大运，培养大小朋友们的运动习惯。在陆上、水上户外运动之外，还首次尝试把室内的棋类运动以及射击运动带到户外，引领户外智力运动新风尚。同时，4项成都自主IP赛事升级，周赛、月赛、季赛、总决赛，全年百场激战，实现周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩。IP赛事孵化池的效能初显。
在此基础之上，“体育+”多元化消费场景不断升级。充分汲取前两年经验，2023第三届中国绿道运动生活嘉年华再次提档升级，全年五大会场，持续六个月全面打造“体育+”消费场景，展示周期长、频率高，营造出多业态多元化的户外体育消费新场景。
此外，成都还评选发布十大运动赛事消费场景，协调推动体育市场主体开展线上、线下赛事活动，激发市民体育消费热情。持续推动“商体”融合，在城市特色商圈、时尚街区等植入更多体育运动元素和体育消费业态，组织开展滑板、轮滑、街舞等赛事活动，激发市民体育消费活力，为商家引流量、为商圈聚人气。
-九球体育-
▲2023年成都市家庭体育季活动启动（图据运动成都）
谋求“增量”突破，大联欢系列活动成为撬动消费新动能的杠杆。以在简阳东来印象文体中心举办“我在成都·运动过节”场馆惠民市级主会场活动为引领，成都在东安湖体育公园、凤凰山体育公园等大运场馆广泛开展大运项目互动体验系列活动和成都市第十届全民健身运动会决赛、总决赛，包括棋类、篮球、游泳、体育舞蹈、气排球等18个项目。以举办“我在成都·运动过节”成都市家庭体育季启动活动为引领，邀请全市工匠家庭、教师家庭、五好家庭、退役军人家庭、外籍人士家庭等不同行业、不同人群家庭在“双节”期间参与绿道健步走、路跑、自行车骑行、趣味体育运动等健身活动。以举办2023第三届中国绿道运动生活嘉年华活动为引领，举办中国·成都第二届公园城市少儿篮球大赛全明星赛、幼儿滑步车大赛全明星赛等国家级专业赛事，组织登山、徒步、低空、露营等户外活动，配套开展“嘉年华体育+潮玩集市”系列活动。
在大运会红利的带动下，成都作为全国旅游目的地的热度城市，位居主要OTA（在线旅游）平台前三。大运场馆体育大联欢系列活动、天府绿道体育大联欢系列活动、户外运动大联欢系列活动等系列“组合拳”效果显现，大运成都的青春活力持续迸发，成都再一次引领城市生活新风尚。
▲2023第三届中国绿道运动生活嘉年华（图据运动成都）
谋求“质量”提升，赛事“热度”与惠民“温度”推动“旅游+体育”有机融合。为用好大运会带来的城市美誉度和吸引力，把握方兴未艾的街头漫步（CityWalk）旅游新风尚，成都市整合全市各类重点和特色场景，以及全市举办的350余个重点活动，创新策划推出更高水平、更有特色的文旅消费场景和品牌形象——“到成都街头走一走——中秋国庆街头漫步热力地图”，涉及人文成都、艺术成都、烟火成都、活力成都、时尚成都、生态成都。
此外，惠民之举频出，更新发布大运场馆节日惠民清单，分批次发放体育惠民券6000张，13家国有收费A级旅游景区对大运会运动员、技术官员、工作人员、志愿者免门票，20家国有A级旅游景区和博物馆在节日期间对浙江游客免门票。
新供给才能满足热市场，新业态才能触发新增量。即便自带“流量”，成都在“超级黄金周”的“成绩单”也并非偶然所得，也不是一蹴而就，需要善作善为、久久为功。成都市委十三届九次全会强调以公园城市示范区建设增创城市先发优势，抢先布局新技术、新生物、新能源、新制造、新生活五条赛道。中国绿道运动生活嘉年华在全国范围内率先提出的“生活体育”理念就站上新生活这一赛道。办赛营城过程中，随处可见的生活体育，将带动赛事、文创、旅游、美食、音乐、会展等产业全面发展，持续擦亮“三城三都”城市品牌。 （常晓鸣）
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