【九球体育】中国品牌，“闪耀”欧洲杯！

东道主德国队5比1战胜苏格兰队、匈牙利队1比3负于瑞士队、荷兰队2比1逆转波兰队……当前，备受关注的2024欧洲杯激战正酣欧洲杯。记者注意到，在每一座场馆里，在每一场比赛中，引人注目的不仅仅是球技和比分，还有赛场周边广告围挡上醒目的汉字。

大型体育赛事赞助一直是企业品牌争夺的焦点欧洲杯。人类对竞技和胜利的渴望，使这些顶级赛事经久不衰，赞助机会十分抢手。这里不仅是了解全球经济、产业变化和品牌兴衰的重要的窗口，还反映了中国从制造到品牌建设的非凡历程。从制造业起步，到品牌崛起，再到引领潮流，世界顶级赛事中的中国元素，生动展示了“中国制造”的华丽转型。

从生产制造到创建品牌，从跟跑到领跑，世界顶级赛事上闪耀的一个个中国元素，见证了“中国制造”的精彩蝶变欧洲杯。本届赛事中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场，在13个最高级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量突破历史记录。

欧洲杯等世界顶级体育赛事，不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示欧洲杯。中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”，标志着中国企业的全球化业务范围与影响力增长显著。

品牌不仅承载着人民对美好生活的向往，更是一个国家和地区经济发展水平的综合体现欧洲杯。近年来，我国推动品牌建设取得积极成效，品牌培育成果不断涌现。截至目前，数据显示，共有48个中国品牌进入世界品牌500强。

有观点认为，“不出海，就出局”已经成为中国制造业企业的共识欧洲杯。但今时今日的“出海”已经不是用“量”来衡量的外贸销售，而是要塑造一流全球品牌的高质量“出海”。对于立志全球化的企业来说，体育营销成为实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要的加速器。

同时，在全球市场做大品牌、做强声量，要靠自主品牌，要靠高端产品，这些归根结底要靠技术创新欧洲杯。

在显示行业，我国目前在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已经做到了全球技术引领，专利数量居全球第一，初步形成了专利池，并形成了产业领先优势欧洲杯。

以海信为例，其为国内在高端LCD、激光和LED三大互补性技术全面布局的企业，同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业欧洲杯。多元显示技术和垂直产业链能力构筑了开拓多场景产品、解决差异化需求、竞争增量市场的根基，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。2024欧洲杯上，“不止于世界第二”的中文广告背后，是中国企业勇攀制造高峰、引领产业发展的雄心与信心。可以预见，随着中国制造业不断优化升级，中国家电正以“中国智造”的形象走向世界。

“全球化的核心在于本土化，要站在本地消费者角度洞察需求、挖掘需求，以用户为中心，以高品质、智能化的制造生产，提供适合当地市场需求的产品欧洲杯。坚持融入当地、服务当地、贡献当地的发展理念。”其国际营销总裁方雪玉向记者表示。

数据显示，2023年，海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%欧洲杯。

中国已经是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上欧洲杯。如今，在产业上下游的努力下，从无到有，从小到大，中国电视工业现今已经成为全球规模最大、发展最快、市场化程度最高、最具竞争力的产业。

专家指出，时至今日，创新已涵养出中国品牌的全新气质欧洲杯。中国品牌不断推动科技创新、产品创新、业态创新以及管理创新，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得了长足突破，中国品牌正与其他品牌一起，共享世界发展的机遇和成果。

记者：许维娜

来源：人民网