【九球体育】中文广告，“霸屏”欧洲杯了？

欧锦赛（欧洲杯）打得热火朝天

很多朋友在熬夜看球的时候

发现欧洲杯了新鲜事——

这场边怎么都是中文广告欧洲杯？

莫不是

熬夜太多产生欧洲杯了幻觉

幻觉自然是不可能的

球迷们纷纷戏言

这揭幕战

看出欧洲杯了中超的感觉

“想看个外语广告真难”

请原谅小编模糊的截图

（反正直播欧洲杯你们都看多了）

但也有网友发现

这些中文广告可能“有假”

比如下面这条——

-九球体育-

这不是贴片广告吗欧洲杯？

那么

到底是中文广告“霸屏”欧锦赛

还是这些中文广告

不过是“中国特供”欧洲杯？

其实

这是虚拟广告技术

在欧锦赛上的首次全新尝试

不止在中国

还有德国（东道主）、美国

这三个地区的球迷可以在转播中看到

专属定制版的虚拟广告

获得场边广告位的赞助商们

可以选择在这三个市场

投放所谓的“专属”广告

但这个“专属”

不是有些网友猜测的网络专属

场边一样是有广告牌的

只是使用的文字和内容有所区别

位置、数量、时长这些都是一样的

比如顶级赞助商蚂蚁集团

就充分玩转这一新玩法

展现给中国观众的是

支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探

而在现场投放的

和海外观众看到的

则是三个全球化品牌

Alipay+

WorldFirst（万里汇）

Antom（安通环球）

（其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放）

揭幕战中

东道主德国队5:1战胜苏格兰队

场边广告就出现欧洲杯了蚂蚁集团的Antom

同样是顶级赞助商的比亚迪

则在国内专属版中

加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词

显然

对这些商业巨头来说

针对不同市场精准投放广告

成为赞助商的含金量和性价比

也能有更高体现

当然

也有不选择虚拟广告的赞助商

除欧洲杯了一些海外品牌

中国品牌海信也没定制中文专属版

因为欧洲杯他们在现场投的就是中文

这次欧锦赛中文广告特别多

还有两大缘故

第一是中国赞助企业多

欧锦赛13家顶级赞助商

包括速卖通、蚂蚁集团

比亚迪、海信和Vivo

共5家中国企业

超过1/3的占比

这是中国不断两届

成为赞助商来源NO.1

也刷新欧洲杯了中国企业 赞助该赛事的新高

有实力才有地位

第二是中国市场特别重要的

一些国际品牌

也会选择中文投放

比如卡塔尔旅游局、缤客网等

也都推出欧洲杯了中文专属版

看似只是翻译欧洲杯了广告语或中文名

但背后是对中国市场的格外看重

而对欧足联来说

虚拟广告技术的加入

则为欧锦赛市场开发

提供欧洲杯了更多可能

未来

欧足联肯定会在更多地区

推广这一技术

到时候世界各地观众看到的

可能大多是母语广告欧洲杯了

当然

应该还是有很多中国企业的广告

来源：新华社

编辑：雷彬